察哈尔学会学会成立于2009年10月，是中国一家由民间资本成立的非官方、无党派的独立智库。成立初期，察哈尔学会就以“前瞻性、影响力、合作共进”为宗旨，致力于成为在国际社会具有影响力的中国非官方智库。成立至今，学会以“公共外交”和“冲突与和解”为内容，着力对外传播中国形象。
　　察哈尔学会作为中国外交与国际关系领域的非政府组织成绩斐然。 在2015年美国宾夕法尼亚大学全球智库与公民项目发布的《全球智库报告2015》全球对外政策与国际事务顶级智库排行榜中居第108位（共133家），在全球最佳独立智库排行榜中居第45位（共144家）。察哈尔学会在很短的时间内取得这样的成就的一个重要因素是有效的对外传播。学会的传播主要依靠以下四点：明确的品牌定位、坚持走合作发展之路、与学者相互合作和积极通过媒体与自媒体传播学会。
　　

      1. 学会定位
　　察哈尔学会秘书长柯银斌指出：正如一个成功的企业需要一个创新而可靠品牌，智库也需要打出自己的品牌”。智库要想传播自己的思想，首先就要有一个金字招牌。当提到这个一领域的时候，首先就会想到这个智库。
　　在这方面，察哈尔学会成功的打出了自己的品牌：公共外交。随着中国经济的不断发展，中国在国际社会中的地位也不断提高，越来越多的人将目光投向了中国。在这个新时期，特别需要政府与民间相互配合，进行公共外交研究与实践，塑造国家形象，赢取国际民心。因此，察哈尔学会在成立之初将公共外交定义为自己最重要的工作方向。以“公共外交”为品牌，学会在国际上联系到了很多有着共同研究方向的智库、研究机构等。比如，韩国国际文化交流院、美国南加州大学公共外交研究中心等等，扩大了自己的国际影响力。
　　察哈尔学会在中国公共外交和对外交往中扮演的作用主要有两方面：一是理念传播。在这方面主要通过学会出版物进行思想传播，如学会的英文快讯Charhar Express、“察哈尔系列丛书”（外文版）等，向国外介绍中国对于公共外交的最新研究成果；二是实际进行传播。察哈尔学会展开一些具体的活动，如跨文化交流、学者互访等，来实践公共外交的理念。通过与国外有关“公共外交”的机构共同主办活动、共同进行研究等，察哈尔学会已经将自己的“品牌效应”扩展到了国外。
　　通过长期的研究，察哈尔学会认识到公共外交的最终目的不只是塑造国家形象，而应该是增强不同国家、文明之间的沟通和交流，消除歧视与误解，推动人类社会的和平。因此2014年初，察哈尔学会提出了第二个工作重点：冲突与和解。在和平研究、和平教育、和平实践三方面发挥学会的优势。同时，国内在这三方面的缺失使国际社会难以相信中国“和平发展”的真实性。察哈尔学会高举“和平学”的品牌进行对外交流，与日本和平学会、国际和平研究会等国际和平组织合作，有效传播了中国的和平形象，进行了很好的对外传播实践。
　　

      2. 以合作共赢为核心
　　察哈尔学会始终坚持通过相互合作，共同发展来传播自己的思想，进行对外交往。合作，是最有效的思想交流的形式。通过合作，我们可以让对方了解我们的观点，同时也可以借鉴他人的意见不断完善自我。
　　察哈尔学会有着众多的国外合作伙伴，包括许多外国的智库与科研机构。学会通过与他们合办活动、合作研究，就共同关心的问题进行探讨，相互学习。在国际交流领域，察哈尔学会有自己独特的优势。一方面，非官方、无党派的独立身份更容易与外国机构坦诚自由的沟通；另一方面，通过丰富的实践和研究经验，学会总结了一整套对外交流的方式方法。专业与经验，是察哈尔学会实现多元合作成功的基础。察哈尔学会通过大量的国际合作推广了自身的思想，在国际舞台上发出了自己的声音。

      3.跨越国界的智慧交流平台
　　智库传播的最基本的内容就是学者的思想。因此智库首先应建立自己的“智慧库”，然后实现与学者的良性互动。只有不断的涌现新的思想，智库才能有所传播，起到对外交流的作用。
　　在这方面，学会首先是作为一个对中外学者开放的交流平台。察哈尔学会的研究团队中，共有15名外籍研究员、高级研究员。他们来自英、美、日、韩、法、新、荷等国。除此之外，察哈尔学会还聘请外国前政要和国际知名学者作为国际咨询委员会的委员，包括尼日利亚共和国前总统奥卢塞贡.奥巴桑乔先生、韩国前副总理林昌烈先生、国际和平学之父约翰·加尔通先生等。他们的加入对于学会的对外公共外交实践是巨大的支持。
　　学者在察哈尔学会这个平台中提出并推广自己的理论，利用平台提供的各种机会与圈内的中外学者进行深入探讨，不断完善自己的理论。察哈尔学会也随着学者的学术成就而声名远播。归根到底，学者需要的是平台，智库需要的是智慧。察哈尔学会的思想正是因为实现了学者和智库的良性互动的得到传播的。
　　

      4.通过媒体与自媒体进行对外交往
　　除了面对面的交流与交往，通过媒体交往与传播也是一种重要的方式。而察哈尔学会的媒体传播则有与媒体合作和学会自媒体传播两种不同的方式。
　　因此，学会与国内外媒体进行了广泛的合作。在这些媒体中，有主要进行对外传播的国内媒体，包括《中国日报》、中国网等；也包括联合早报、韩国KBS、新加坡“亚洲新闻台”等国际媒体。通过国内和国际媒体两条不同的渠道进行对外传播，学会的传播方式更加立体。同时，由于学会非官方的身份，因此在接受外媒采访更加灵活，也更容易受外国公众信赖。
　　自媒体的快速发展改变了我们的生活、学习和工作方式，察哈尔学会顺应潮流，在受众最多的地方，通过分享有价值的思想来传播自身。到目前为止察哈尔学会不仅拥有自己的英文官网主页，还拥有国际知名社交网站账号。网站和自媒体账号的更新，是学会自媒体对外传播的重要方式之一。
　　此外，察哈尔学会还注重学会思想产品的二次传播。通过将学会的会议成果、报告等，编辑成英文快讯Charhar Express并通过邮件进行发送，起到了很好的二次传播效果。国际和平学会等国际组织，在接到学会的邮件后，将学会英文快讯中的内容再次群发给其所有的会员，进一步扩大了学会的影响力。

     
                                                    （作者于凡系察哈尔学会研究项目主管，钟艺琛系察哈尔学会研究项目助理）